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IPTV已成增值业务乐园

发布时间:2020-02-12 19:04:20 阅读: 来源:压接钳厂家

伴随着中国IPTV产业迈入关键的2007年,“中国IPTV”栏目也将与产业共成长。今年我们将继续为读者带来更加精彩的报道,为整个IPTV产业的发展推波助澜。本期选题包括IPTV业务创新和技术进展的多篇稿件。希望通过专家的分析和预测,您能够对IPTV在新的一年中的发展趋势有更加全面的认识。

-本报记者 牟晓隆

游乐场的入场门票只占其收入的很小比例,而更多收入来自游客乘坐园内娱乐设施产生的二次消费。目前,我国的IPTV产业也开始采取这种运营模式:基本视频业务这张“门票”并不贵,ARPU值主要靠增值业务的创新来拉动。

近日,家住上海普陀区的小刘在小区门口看到了IPTV的宣传车。他还看到,不少人当场同意把IPTV机顶盒安装到自己家中,由此成为IPTV的第一批用户。

然而,小刘对IPTV却没有多大的热情,他告诉记者,“目前有线电视的频道比较多,再加上家里可以上ADSL,还没有想到有什么东西非要用IPTV看。”他还表示,如果以后能多增加一些教育节目,帮助他上初中的儿子提高学习成绩的话,他会考虑安装IPTV。

生存之道

其实,上海IPTV已经实现了远程教育的功能,只是教育节目的内容可能还没有达到小刘的要求。“通过对IPTV平台上的各项业务的监控,我们发现,远程教育是使用率较高的增值业务之一。”上海电信网络发展部副经理、IPTV项目组组长杨炳丰告诉《通信产业报》记者。

上海电信的经验表明,只有不断创新增值业务,我国的IPTV才能找到生存之道。

“国外IPTV的运营经验并不适合中国的国情。”UT斯达康奔流产品管理部总监简志敏表示。

在国外,由于有线电视收费较高,免费频道很少,IPTV只要比有线电视价格稍低,就会有不错的市场。

而在我国,有线电视一直采取社会福利的形式,收费很低。如果IPTV视频节目的费用显著高于有线电视,群众一开始就不能接受,IPTV产业的发展也就无从谈起。

长期以来,运营数字电视的广电体制分散,缺乏市场运作经验;而电信运营商经过了十几年的市场打拼,无论是经济实力、业务运营商经验,还是研发能力,都成为其业务运营的坚强后盾。

“电信运营商有相对完善的BOSS系统,可以轻松完成对IPTV增值业务的计费;电信运营商具有强大的研发能力,可以按照市场需求快速完成相关IPTV增值业务的开发;而强大的经济实力,使运营商可以先行垫付IPTV机顶盒的费用。”郑州威科姆电子科技有限公司营销中心副总经理李世新说。

通过充分的市场分析,杨炳丰给出了上海IPTV发展的远期目标:“在IPTV与数字电视的差异化竞争中,电信运营商应当充分发挥对市场反应敏捷这一优势。通过构建越来越丰富的IPTV业务,最终把IPTV打造成一个可运营的增值业务平台。”而这也是中国IPTV产业的出路。

增值业务遍地开花

事实证明,在业务创新上,我国的IPTV已经有了一个良好的开端。“就IPTV的业务丰富程度来说,我国已经走在世界前列。”简志敏非常肯定的说。

近日,上海电信推出了“影像空间”和“电视大黄页”等独具特色的业务。“影像空间”允许用户将个人DV录像等信息上传至IPTV平台,经过审批后,这些信息就可以在IPTV平台上展现;而“电视大黄页”则改变了传统纸质黄页的局限,利用IPTV平台展现企业客户的文字、照片、视频等信息。

据记者了解,有不少年轻人选择使用IPTV,正是为了体验像“影像空间”这种“新鲜”的业务;而“电视大黄页”的开通则着实吸引了不少餐饮、旅游方面的电视黄页客户。

IPTV增值业务不仅仅吸引了更多的用户入网,更重要的是,它切实拉动了ARPU值的增长。

李世新向记者介绍,在河南农村,生活并不富裕的农民都已经愿意为IPTV平台上的农业生产信息付费,如科学养猪、科学种菜等。他还表示,今后河南网通将增加更多的培训教育类IPTV业务,进一步带动ARPU值的增长。

无独有偶,上海电信通过IPTV平台实现了医院的远程挂号。该项业务虽然不是免费的,但仍受到老百姓的广泛欢迎。杨炳丰向记者透露,未来上海电信的IPTV平台中会增加有关证券的业务,另外“号码百事通”也将在IPTV平台上亮相。通过市场调查,上海电信认为,这两项业务是提高ARPU值的杀手锏。

冰山一角

增值业务的创新使IPTV的优势得以发挥,截至2006年底,哈尔滨的IPTV用户已经突破10万大关,而上海的IPTV用户数也达到8万人之多。

然而,这样的数字相对于中国庞大的人口基数来说,还只是冰山一角。像开篇提到的小刘那样持观望态度的用户不在少数,目前的IPTV系统离“可运营的增值业务平台”这个目标,还有一定的差距。

简志敏说,“未来用户需要的并不仅更多的内容,而是对内容的更加优化的整合,这对于电子节目单系统(EPG)提出了更高的要求,EPG系统的虚拟频道、按关键字搜索节目等功能亟须加强。”

对于IPTV的业务拓展,李世新给出的策略可谓独辟蹊径,“IPTV仅仅是一种普遍服务,它同样可以成为承载行业应用的平台。用‘行业用户带动普通服务’的思路,适用于有线电视网络覆盖较好的城市地区。”

同时,李世新对3G时代的IPTV非常期待“如果固网运营商也能得到3G牌照,结合移动业务的便携性和3G的高带宽,IPTV平台上可以有更多的业务创新,比如可以通过3G网络,把移动博客传送到IPTV平台上去等。”

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