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【新闻】不得不说的口红效应星毛糖芥

发布时间:2020-10-19 09:19:22 阅读: 来源:压接钳厂家

不得不说的“口红效应”

中国现代企业报

12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》,首周票房就超过了8000万元。近期,国家广电总局电影局副局长张宏森透露,2008年主流院线票房已经超过了40亿元,比去年增长30%。其中,票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片,预计将达到9部之多。

电影业成为那支“口红”

国内几家重要影视制作公司的负责人都认为,正在爆发的金融危机有望为中国电影市场带来一次“洗牌”。如果应对得当,这次金融危机对于中国来说,很可能是电影发展的一次绝佳机遇。

北京新影联院线副总高军表示,随着《梅兰芳》、《叶问》、《赤壁:决战天下》、《非诚勿扰》等影片的陆续上映,今年贺岁档最终的全国总票房达到10亿元人民币。记者了解到,已经上映的《桃花运》、《证人》、《爱情呼叫转移2:爱情左右》、《硬汉》等多部贺岁片票房,均以破千万元的全国首周票房成绩博得好彩头;台湾小成本影片《海角七号》在香港上映,以200万元港币的4日票房坐稳香港票房榜的冠军位置。

消费低且氛围好的行业受追捧

电影似乎一直是“口红效应”的受益者。记者了解到,在上个世纪二三十年代经济大萧条的背景下,好莱坞迎来了它的腾飞期。有统计数据显示,过去的几十年里,美国遭遇了7次经济不景气,但这7次中多达5次当年的电影票房反而在强烈攀升。

上海大学影视学院教授石川教授接受记者采访时说:“同样花几十块钱,比起喝咖啡和坐出租车来,还是看电影更有吸引力,可以带来两个小时或更长时间的持续满足感。所以电影一直是‘口红效应’的受益者之一。”

河南九鼎德盛投资顾问有限公司董事长张保盈也认为,经济发展到一定高度后,人们的消费开始向文化消费蔓延。单一的工作模式转变为“工作+休闲”模式,“8小时之外”提上城市居民的消费日程。

同时,原本是高端消费的休闲娱乐项目开始大众化,普通老百姓开始理解、参与,娱乐场所也进一步走向大众。在经济危机背景下,消费低廉但又能营造特别氛围的消费,比如电影,就很容易受到追捧。

“但‘口红效应’只是引爆电影消费热潮的导火索。”北京的影评人小光告诉记者,“口红效应”虽然存在,但如果想大量吸引消费者,票价还应该足够低。如果一场电影的票价超过了50元人民币,那就可能会超过很多人的心理底线,从而为“口红”的热销带来诸多障碍。

具备条件“口红”能逆势上扬

类似电影业在经济危机中的“反周期表现”,在其它一些行业中也存在。日前,日本市场调研机构发布的日本市场消费统计数据显示,尽管其它行业不景气,游戏机行业中的任天堂和索尼PSP却销量大增,表现出色。在国内,互联网、电子游戏、图书出版、职业培训等行业,同样有逆势上扬的表现,一些企业甚至宣称取得了比经济危机前更好的收益。

安利负责人孙先生告诉《中国现代企业报》,“去年安利业绩增长28%。经济再萧条,洗涤剂、洗发膏、洗面奶这些日常用品你总不能不用吧。”玫琳凯北京办事处高级公关经理周立羽也告诉记者,去年玫琳凯在中国“逆市”增长50%,今年虽然调低增长预期,但预计仍在20%以上。

著名经济学家、北京工商大学教授梁小民昨天接受记者电话采访时说,口红仅仅是化妆品中的一种,对经济而言并没有什么特别重要的意义,但“口红效应”在这一次经济危机中已经开始发挥作用。经济萧条时,文化消费往往会增加,因此挖掘文化消费有一定意义,它可以改变人们在经济萧条时的忧郁心情,促进消费。

有研究者总结,要做“口红效应”里的那支“口红”,必须满足几大条件:首先,价格够低;其次,具备心理安慰作用;最后,相比同价位的消费品,它的安慰作用更强,竞争力也就更强。在笔者看来,当前我国的文化产业正符合这些条件,在经济危机的“寒冬”中,大量人群受到冲击,社会心理出现焦虑、不安等特征,人们更想从现实困境中暂时逃脱,文化产业既可以成为价格较为低廉的消费品的提供者,也可以鼓舞人的情绪,成为“逆市”中那支当之无愧的“口红”。

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