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锐步拖后腿体育巨头阿迪达斯意外季亏-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:26:16 阅读: 来源:压接钳厂家

穿上锐步后,阿迪达斯似乎跑得更慢了。全球第二大体育用品制造商称,由于并购锐步所需的高额成本,公司第四季度出现“意料之外”的净亏损,同时全年盈利也可能受到影响。已有数据显示,锐步今年在美的销售前景不容乐观。

阿迪达斯第四季度净亏损400万欧元,而去年同期公司还净盈利2000万欧元,此前分析师的预期为盈利500万欧元。“锐步确实出现了一些问题,它的订单数量正在减少,零售商担心阿迪达斯会将其定位成低端品牌。”德意志银行分析师欧米拉说。

第四季度,锐步的全球销售额下滑5%至9.3亿美元,订单数更是跌落了22%,而其中美国市场跌幅最大,达到28%。

不过,即将到来的2006年世界杯可能会让德国运动巨头喘口气。阿迪达斯董事长兼CEO赫伯特·海纳称,今年夏天的世界杯有望将公司年销售额首次推上100亿欧元。但业内人士也指出,世界杯前后巨大的市场推广费用将吞噬相当一部分利润。

自从阿迪达斯38亿美元收购锐步之后,其与老大耐克之间的争斗也日益升级。上月,耐克控诉阿迪达斯侵犯自己的鞋缓冲专利权,而阿迪达斯也反告耐克隐瞒足球的实际销量。

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